Die „Bounce Rate“, in Deutsch „Absprungrate“ beschreibt im E-Mail-Marketing die gemessenen Bounces im Verhältnis zur Gesamtzahl der versendeten Mails.
Wenn die Rate hoch ist, lässt es sich auf einen ungenügend gepflegten Verteiler zurückführen. Wenn dieser dauerhaft nicht gepflegt wird kann es dem Versender schaden und die E-Mails werden mit SPAM-Verdacht zugestellt.