Das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks und der Anzahl der Impressionen, die durch das Werbemittel erzielt wurden, wird als Click-Through-Rate (auf Deutsch: Klickrate) bezeichnet.
Die CTR stellt einen Key Performance Indikator dar, welcher die Effektivität von Werbekampagnen misst, wenn per CPC-Modell abgerechnet wird. Die Click-Trough-Rate hilft beim Abschätzen, welche Ads besonders erfolgreich sind oder wo noch optimiert werden kann.